Existen nichos para la artesanía de Tonalá, la pregunta es: ¿cómo explotar las ventajas competitivas del producto? En el ámbito comercial, esta cuestión se atiende al enfocar estrategias para que el cliente identifique la diferenciación de los productos. En el aspecto interno del taller, la orientación se dirige a estructurar actividades y procesos, para que por medio de las capacidades internas, se desarrollen productos con el apoyo de herramientas estratégicas que le permita al artesano ser eficiente en su taller, así como contar.
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